اسلام آباد: سینیٹ کی قائمہ کمیٹی برائے قومی صحت نے خبردار کیا ہے کہ اگر ٹی وی چینلز فارمولا ملک کے اشتہارات میں ماں کے دودھ سے متعلق لازمی زبانی تنبیہ شامل نہیں کریں گے تو ایسے اشتہارات روکے جا سکتے ہیں۔
سینیٹر امیر ولی الدین چشتی کی زیر صدارت سینیٹ کی قائمہ کمیٹی برائے قومی صحت، قواعد و ضوابط و رابطہ کا اجلاس ہوا جس میں پاکستان الیکٹرانک میڈیا ریگولیٹری اتھارٹی (پیمرا) کی جانب سے فارمولا ملک کے فروغ سے متعلق کمیٹی کی ہدایات پر عمل درآمد کا جائزہ لیا گیا۔
کمیٹی کو بتایا گیا کہ پہلے دی گئی ہدایات کے باوجود فارمولا ملک کے اشتہارات میں مطلوبہ زبانی پیغام شامل نہیں ہو سکا کیونکہ ٹیلی ویژن چینلز اور دیگر متعلقہ اداروں نے اس پر اعتراضات اٹھائے تھے۔
پیمرا کے چیئرپرسن نے کمیٹی کو آگاہ کیا کہ فارمولا ملک کے اشتہارات کے بعد ڈس کلیمر نشر کیے جا رہے ہیں جبکہ ماں کے دودھ کی اہمیت اجاگر کرنے کے لیے عوامی خدمت کے پیغامات بھی نشر کیے گئے ہیں۔ تاہم کمیٹی کو بتایا گیا کہ لازمی زبانی تنبیہ اشتہارات کا حصہ نہیں بنائی جا سکی۔
ارکان کمیٹی نے اس صورت حال پر تشویش کا اظہار کرتے ہوئے کہا کہ صرف تحریری ڈس کلیمر دکھانا ناظرین کو مکمل طور پر آگاہ کرنے کے لیے کافی نہیں۔ ارکان نے زور دیا کہ پیغام اشتہار کے اندر واضح طور پر سنائی دینا چاہیے تاکہ والدین ماں کے دودھ کی اہمیت کو سمجھ سکیں۔
کمیٹی نے پیمرا کو ہدایت کی کہ وہ اپنی سابقہ اور موجودہ ہدایات پر مکمل عمل درآمد یقینی بنائے۔ کمیٹی نے واضح کیا کہ جہاں فارمولا ملک کے اشتہارات میں مطلوبہ زبانی تنبیہ شامل نہیں ہوگی وہاں ایسے اشتہارات کی ممانعت کی جا سکتی ہے۔
کمیٹی کی سابقہ ہدایات کے مطابق فارمولا ملک کے اشتہارات میں یہ پیغام زبانی طور پر شامل ہونا لازم ہے کہ “ماں کے دودھ کا کوئی نعم البدل نہیں”، جبکہ فارمولا ملک کی تمام پیکنگ پر یہی پیغام اردو میں درج کیا جانا بھی ضروری ہے۔ اس ہدایت کا مقصد یہ ہے کہ والدین کو اشتہارات دیکھتے وقت اور دکانوں میں مصنوعات دیکھتے وقت واضح معلومات میسر آئیں۔
قبل ازیں ایک جائزے کے دوران کمیٹی کو بتایا گیا تھا کہ یہ پیغام Lactogen اور NIDO کے اشتہارات اور پیکنگ میں شامل کر دیا گیا ہے اور اسے ٹیلی ویژن اور ریڈیو پر بھی نشر کیا گیا ہے۔ تاہم کمیٹی نے پیمرا چیئرپرسن کی پیشکش کو غیر تسلی بخش قرار دیتے ہوئے اپنی ہدایات پر مکمل عمل درآمد کا مطالبہ کیا تھا۔ تازہ جائزے میں بھی لازمی زبانی تنبیہ نشر نہ ہونے پر تشویش دہرائی گئی۔
کمیٹی نے وزارت قومی صحت، قواعد و ضوابط و رابطہ کو بھی ہدایت کی کہ ماں کے دودھ کے فروغ سے متعلق اپنا اینیمیٹڈ عوامی خدمت کا پیغام تین روز میں بہتر اور اپ ڈیٹ کرے تاکہ مہم عوام کے لیے زیادہ واضح اور مؤثر ہو سکے۔
سابقہ ہدایات کے تحت وزارت کو یہ بھی کہا گیا تھا کہ ماں کے دودھ کے فروغ کے لیے 30 سیکنڈ کا عوامی خدمت کا پیغام تیار کر کے ٹیلی ویژن پر نشر کرنے کے لیے پیمرا کو فراہم کیا جائے۔
کمیٹی نے پیمرا پر زور دیا کہ اس کی میڈیا مہم کمیٹی کی جاری کردہ ہدایات کے مطابق ہونی چاہیے۔ کمیٹی کا کہنا تھا کہ اس تنبیہ کا مقصد عوام تک ماں کے دودھ سے متعلق واضح معلومات پہنچانا ہے اور نامکمل عمل درآمد سے اس پیغام کو کمزور نہیں ہونے دیا جا سکتا۔
کمیٹی نے واضح کیا کہ ریگولیٹری ہدایات پر مکمل عمل درآمد ضروری ہے اور مطلوبہ زبانی تنبیہ کو اختیاری نہیں سمجھا جا سکتا۔ متعلقہ حکام کو پابند کیا گیا کہ وہ ضروری اقدامات کریں تاکہ فارمولا ملک کے اشتہارات میں مطلوبہ پیغام شامل ہو اور ماں کے دودھ سے متعلق آگاہی مہم مؤثر انداز میں عوام تک پہنچے۔
